Российские операторы сотовой связи начинают делать первые шаги к европейской модели продаж — когда девайсы продаются дешевле, но с привязкой к контракту. На данный момент МТС и «Мегафон» предлагают покупателям смартфонов скидку на трафик. Абоненты МТС, которые покупают смартфоны в салонах в Петербурге, Ленинградской, Калининградской и Архангельской областях, в течение 5 месяцев после покупки каждый месяц будет начисляться на счет по 200-1000 рублей. На этих условиях продаются 16 моделей смартфонов Apple, Samsung, Nokia и HTC. Таким образом МТС косвенно проводит субсидирование смартфонов. Например, при покупке Samsung Galaxy S II, стоящего в рознице МТС 24 990 рублей, абонент получит 4000 рублей на свой счет.

Данный эксперимент продлится до конца июля и в случае успеха может быть распространен на всю Россию, сообщила «Ведомостям» представитель МТС Валерия Кузьменко. Успешным проект по дотации признают в том случае, если продажи смартфонов вырастут на 20%, а доход от абонентов будет выше предоставленного ему бонуса. Цель эксперимента вполне очевидна — стимулировать замену обычных телефонов на смартфоны, чтобы в итоге увеличить пользование дополнительными услугами. Это особенно актуально в свете скорого запуска LTE.

Похожую программу предлагает и Северо-Западный филиал «Мегафона». В середине прошлого года оператор начал акцию, в рамках которой абонентам, купившим смартфон Samsung, предоставляется 2 месяца или, купившим смартфон другого производителя, 1 месяц бесплатного доступа в интернет. А в апреле 2012 г. началась акция, в которой участвуют люди, приобретающие мобильные устройства в кредит. К примеру, если кредит взят на 12 месяцев, скидка на смартфон составит 15%, сообщила представитель «Мегафона» Людмила Чехова.

В России запрещено прямое субсидирование товаров и услуг, а в США и большинстве стран Европы это вполне обычная практика, когда абонент при заключении 1-2 летнего контракта может получить телефон за небольшие деньги или даже бесплатно. Так, к примеру, флагманский смартфон Nokia Lumia 900 в сети оператора AT&T можно приобрести всего за 100 долларов.